因“博鰲時刻”，3月的海南別樣精彩。與博鰲亞洲論壇攜手，五糧液創(chuàng)新市場表達(dá)，激發(fā)出消費(fèi)新活力，在傳統(tǒng)淡季火熱“出圈”。

　　3月20日起，“五糧液·博鰲月”系列營銷活動在海南省正式拉開帷幕。五糧液作為博鰲亞洲論壇（以下簡稱：論壇）“最高級別榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”“指定用酒”，以高端平臺影響力賦能區(qū)域市場，“市場端+營銷端”雙向發(fā)力，“買贈+互動”雙輪驅(qū)動，打造場景化營銷體系，創(chuàng)新共鳴式文化體驗，激活沉浸式消費(fèi)模式，為四海來賓奉獻(xiàn)一場“和美禮遇全球”的獨(dú)特體驗。

　　雙向發(fā)力打造國際營銷新行動

　　陽春三月，“博鰲時間”正式啟幕，全球目光再度匯聚于南海之濱。24年來，從默默無聞的小漁村啟航，成長為兼具亞洲特色與世界影響的高端政商對話平臺，博鰲亞洲論壇與博鰲共成長，與海南同發(fā)展，成為展示中國風(fēng)采的重要窗口、聯(lián)接中國和世界的重要橋梁。

　　如今，海南自由貿(mào)易港建設(shè)蓬勃展開，博鰲亞洲論壇重要性與日俱增，許多民族品牌搶抓自貿(mào)港政策紅利，深度融入國內(nèi)國際雙循環(huán)格局，在擴(kuò)展消費(fèi)增長新空間的同時，實現(xiàn)品牌全球影響力與核心競爭力的跨越式提升。

　　今年正值五糧液“營銷執(zhí)行提升年”，立足論壇這一國際平臺，結(jié)合海南自由貿(mào)易港的區(qū)位優(yōu)勢，3月20日-4月30日，五糧液創(chuàng)新打造“五糧液·博鰲月”營銷活動，在營銷端和市場端雙向發(fā)力，聯(lián)動海南地區(qū)的五糧液酒家、五糧液文化體驗館、五糧液專賣店、五糧濃香·和美萬家集合店、6家海南地區(qū)免稅店，推出線下購買贈好禮、線上互動積贊贏好禮等活動，致力于強(qiáng)化線上社交裂變，提升終端門店轉(zhuǎn)化率。

圖為消費(fèi)者在博鰲免稅店挑選五糧液產(chǎn)品

　　走進(jìn)五糧液博鰲專賣店、博鰲免稅店，經(jīng)典五糧液系列、蛇年生肖紀(jì)念酒、金裝五糧液、第八代五糧液等產(chǎn)品陳列整齊，前來咨詢的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

　　五糧液海南大區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動的“買贈+互動”營銷組合，吸引了很多消費(fèi)者前來購買五糧液。除了博鰲，海口、三亞等地的門店銷量也很好，海南市場迎來了“小旺季”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，白酒行業(yè)向來“旺季做銷量，淡季做市場”，“五糧液·博鰲月”活動，以國際平臺鏈接全球消費(fèi)者，以品牌力賦能消費(fèi)力，以互動性增強(qiáng)體驗感，展現(xiàn)了五糧液作為行業(yè)龍頭企業(yè)前瞻的判斷力和果斷的行動力，為白酒行業(yè)淡季營銷提供了可借鑒的樣本。

　　文化共鳴賦能品牌價值新提升

　　文化是品牌的核心和靈魂，是增強(qiáng)消費(fèi)者粘性和打造品牌競爭力的重要支點。五糧液堅持把和美文化理念導(dǎo)入產(chǎn)品運(yùn)營、切入消費(fèi)場景、融入市場服務(wù)，以深厚的文化共鳴賦能消費(fèi)體驗，賦能品牌價值提升。

　　本次“五糧液·博鰲月”活動，各項互動活動兼具“和美”氣韻、傳統(tǒng)美學(xué)與創(chuàng)意巧思，“出彩”又“出圈”。

圖為消費(fèi)者在五糧液品牌體驗專區(qū)

　　在五糧液專賣店門前精心設(shè)置的互動區(qū)，書法家以扇為紙，為全球來賓寫下對“和美”的感受。在五糧液展廳，嘉賓們以和美卡片“丈量”五糧液產(chǎn)品，留下一個個富有創(chuàng)意的和美瞬間。在博鰲免稅店的五糧液品牌體驗專區(qū)，以五糧液為基酒精心調(diào)制的“五谷羅尼”以及“唐·重碧酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀濃”“明·敘州露”五款特色雞尾酒繽紛亮相，吸引中外嘉賓駐足品嘗。

圖為現(xiàn)場嘉賓五糧液展廳打卡拍照

　　“我已經(jīng)被五糧液‘圈粉’了。”一位消費(fèi)者表示，“五糧液·營銷月”活動優(yōu)惠力度大，互動形式多樣，既讓消費(fèi)者得到了實惠，更通過活潑有趣的打卡活動，使其沉浸式地感受到了五糧液的品質(zhì)和魅力。

　　名酒之“名”，源于文化之“魂”。以文化“破圈”營銷，五糧液始終走在行業(yè)前列。五糧液創(chuàng)新開展和美中國年、和美中國節(jié)、和美中國宴、和美中國禮、和美中國行“和美五部曲”文化IP活動，打造了“5·20和美文化節(jié)”“9·15專賣店店慶日”“12·18超級粉絲節(jié)”等專屬IP節(jié)日，連續(xù)多年引爆“元春”及中秋國慶“雙節(jié)”動銷，以文化的力量引發(fā)消費(fèi)者共鳴，在各消費(fèi)圈層的品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升。

　　如今，五糧液品牌價值已達(dá)到4498億元，連續(xù)8年入選《世界品牌500強(qiáng)》榜單；連續(xù)19年入選《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單，其中品牌影響力、市場占有率、亞洲領(lǐng)導(dǎo)力3項主要評價指標(biāo)獲得滿分。

　　和美共享營造“禮遇全球”新體驗

　　隨著白酒市場進(jìn)入縮量競爭時代，“出海”成為全球化浪潮下酒企尋求增量的重要選擇，也成為頭部酒企義不容辭的責(zé)任。

　　五糧液是最早走出國門的中國白酒企業(yè)之一，早在1915年，便在巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角。1932年，五糧液在行業(yè)內(nèi)率先使用中英文商標(biāo)，通過上海“利川東”貨棧向美國洛杉磯等地區(qū)出口。多年深入布局國際市場，五糧液產(chǎn)品已直接覆蓋全球62個國家和地區(qū)，實現(xiàn)了中免免稅門店全覆蓋。

　　近年來，五糧液積極融入國際酒類消費(fèi)市場，在亞太、歐洲、美洲設(shè)立三大國際營銷中心，在中國香港、日本東京等地設(shè)立“五糧液大酒家”；在韓國市場創(chuàng)新推出“五糧氣泡酒”，與意大利金巴厘集團(tuán)合作打造“五谷羅尼”雞尾酒，與智利干露葡萄酒集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作；在13個國家和地區(qū)開展“和美全球行”活動，累計觸達(dá)全球77億人次，持續(xù)向世界傳遞中國白酒的濃香醇厚和文化魅力。

圖為五糧液亮相博鰲亞洲論壇2025年年會

　　本次“博鰲月”活動作為五糧液“走出去”的又一創(chuàng)新舉措，開啟了白酒企業(yè)“擁抱”國際高端平臺營造消費(fèi)新場景的先河。“活動期間，五糧液銷量預(yù)計同比增長20%以上。”一位五糧液海南經(jīng)銷商表示，活動有效拉動了海南的淡季市場動銷，也讓國際消費(fèi)者更好地了解了中國白酒。

　　禮遇全球，和美共享。“五糧液·博鰲月”為全球消費(fèi)者帶來了雙向奔赴的全新體驗，展望未來，五糧液將繼續(xù)立足廣闊的全球市場，以國際化視野、前瞻性眼光、創(chuàng)新性表達(dá)，強(qiáng)化產(chǎn)品動銷、渠道優(yōu)化、服務(wù)能力，以更優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)激發(fā)全球消費(fèi)潛力，推動中國白酒開拓國際市場新藍(lán)海跑出“加速度”。（李耀威）