近日，華潤雪花啤酒與美團閃購正式達成2023年度戰(zhàn)略合作。雙方將在啤酒新趨勢、細分產(chǎn)品結構、擁抱新渠道、供給優(yōu)化等多個方面深入合作，探索外賣營銷、人群運營等多種新合作模式。美團閃購將助力華潤雪花啤酒成為平臺內(nèi)年銷售額10億品牌，共同提升啤酒品類在平臺內(nèi)的銷售增長，打造行業(yè)標桿。

美團閃購將助力華潤雪花啤酒成為在平臺內(nèi)銷售額10億品牌，共同提升啤酒品類在平臺內(nèi)的銷售增長，共同打造行業(yè)標桿。

在啤酒消費新趨勢上，高端新品極具競爭力，原漿、鮮啤、精釀一類保質(zhì)期短、口感新鮮的啤酒，在即時零售渠道更具發(fā)展機遇。華潤雪花啤酒將新增鮮啤產(chǎn)品供給，并借助美團閃購平臺配送服務及履約優(yōu)勢，更好滿足消費者需求。

在細分品類產(chǎn)品結構中，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁兼華潤雪花啤酒總經(jīng)理趙春武提出，華潤雪花啤酒將持續(xù)主力發(fā)展高檔產(chǎn)品，提升高端產(chǎn)品市占份額，堅持產(chǎn)品價格策略，重點型推廣“0.0”啤酒、果味啤酒、鮮啤、桶裝及大規(guī)格產(chǎn)品，在讓消費者有需求的時候?qū)崿F(xiàn)“即買即飲”。

在擁抱新渠道方面，將重點關注美團上以酒水專營店、美團閃電倉、歪馬送酒等為主的新渠道，提高產(chǎn)品覆蓋率。華潤雪花啤酒營銷中心總經(jīng)理宋占民表示，美團閃購在即時零售渠道走到了行業(yè)前列，“0.0”啤酒、果味啤酒、鮮啤也獲得了消費者認可， 2023年應該持續(xù)發(fā)展新渠道，重點發(fā)力歪馬送酒、線下小酒館類專營店，實現(xiàn)更加豐富的產(chǎn)品覆蓋，推動啤酒行業(yè)朝個性化、多元化、品質(zhì)化方向發(fā)展。

在供給優(yōu)化上， 華潤雪花啤酒計劃參與美團閃購“閃耀門店”項目深度聯(lián)合。共享門店信息，打通與雪花CRM系統(tǒng)共享商品供給數(shù)據(jù)，優(yōu)化現(xiàn)有品類供給，并提高雪花高端商品覆蓋率。