春節是國人的傳統節日,寓意著辭舊迎新,是對過去一年的總結,對未來一年的希望。一家人守歲、三五好酒聚會、走親訪友等習慣,已經成為一種儀式。因此,祝福、好彩、拜年、團圓等也成為大家春節期間常常掛在嘴邊的話,即使是年輕人,也對春節充滿了期盼。貼春聯、看春晚、守歲,在熱情洋溢的節日里,豐盛的宴會是載體,充滿歡歌笑語,當然也離不開酒。

1月20日,燕京啤酒春節版TVC正式上線。以燕京U8酒瓶為主形象的動畫小8,帶著他的兩個朋友——優優和JING,三個IP形象組成U8 family在燕京啤酒TVC中集體亮相,用魔性的音樂和舞蹈,瞬間吸引住了大家的眼球,在春節之際,燕京啤酒與大家一起接好彩、迎新年、過春節。很多消費者表示,被三個Q版形象萌翻了!

燕京啤酒IP形象,左起優優、小8、JING

燕京啤酒春節版TVC圍繞闔家團圓、朋友相聚、走親訪友三大場景,主打中華民族的禮、義、孝文化:團圓是永恒的主題,四世同堂,白發垂髫,含飴弄孫,承歡膝下,都是國人對春節最深的印象和祝福,也體現了中華民族的“孝”文化;朋友好久不見,利用春節機會,三五好友小聚,談談得失,聊聊家庭,說說事業,憧憬未來,一杯醇酒,讓氛圍如春風拂檻,陶醉其中;春節走親訪友也是必不可少的,禮是心意,更是態度,燕京U8,此時不只是酒,更是感情溝通的橋梁和紐帶。作為啤酒行業的民族品牌,“燕京啤酒,中國人自己的啤酒”!燕京已經把民族文化的精髓發揮到極致。

中國紅是春節期間的主色調,歡歌笑語,歌舞升平,寄托著人們對幸福生活和未來美好的期許。燕京啤酒春節版TVC多場景的實景設計,辨識度極高的Q版小8和他的朋友們,不斷切換的真實場景,大紅底色,在中國年的歡快氛圍中,讓人們記住了燕京和U8。不得不說,燕京啤酒的春節版TVC,再次讓人們驚嘆于燕京啤酒強大的內容營銷能力!

燕京小8等三個IP形象的推出,也體現出了燕京啤酒向內容營銷上的轉變。品牌IP并不是一定要標新立異,而是一種角度的表達,同時照顧品牌內容。U8 family就是立足于燕京U8的品牌基因,從美食、運動、地道北京、民族品牌等多角度呈現,結合國人傳統的春節氛圍,讓人眼前一亮,切實達到了打造IP形象和內容營銷的目的,而且可以實現長期持久的形象傳播。

一直以來,燕京啤酒都堅持年輕化的發展戰略,從產品設計到品質升級,從活動推出到IP打造,都是緊扣這個主題。“小度酒 大滋味”、“有你文化”,讓燕京啤酒在年輕消費群體中實現了先期占位。而燕京啤酒春節版TVC和三個IP人物,把年輕人關注的團圓、聚會和家庭等元素融入其中,為他們發聲,與之共情,可以說把年輕化的發展戰略體現得淋漓盡致。

據悉,這是繼發布《和往事碰個杯——我和燕京的故事》征集活動、燕京啤酒新春特別產品——燕京U8祝福罐上市之后,燕京啤酒春節營銷的第三大舉措。通過虛擬的小8和他的朋友們,全力打造品牌IP形象,實現了產品與目標消費人群的全鏈接,為燕京啤酒春節營銷賦能,努力打造龍年好彩的氛圍。那么,接下來還會有哪些精彩動作?燕京啤酒的龍年春節營銷,值得期待!