“匠心釀造經(jīng)典，好酒歷久彌香”，洋河釀酒始于漢代，興于隋唐，隆盛于明清，如今在江蘇宿遷洪澤湖畔與駱馬湖邊，洋河的傳奇仍在延續(xù)。

從歷史中走來(lái)，向著未來(lái)奔去。縱觀洋河股份的發(fā)展歷程，“藍(lán)色經(jīng)典”海之藍(lán)產(chǎn)品開(kāi)啟綿柔時(shí)代；洋河夢(mèng)之藍(lán)手工班集600余年歷史積淀和釀造技藝，堪稱高端白酒經(jīng)典之作......。不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)日趨飽和，手握優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品已不足以突破發(fā)展瓶頸，海外市場(chǎng)順勢(shì)成為酒企的“必爭(zhēng)之地”。

近年來(lái)，洋河股份致力于實(shí)現(xiàn)“成為基業(yè)長(zhǎng)青，飄香世界的偉大企業(yè)”的愿景，在產(chǎn)品、品牌、文化等方面持續(xù)發(fā)力，加快鑄造高質(zhì)量發(fā)展的“硬核”實(shí)力，國(guó)際化布局成效顯著。

逐浪出海，洋河閃耀國(guó)際舞臺(tái)

在人類發(fā)展歷程中，酒作為一種通用語(yǔ)言，促進(jìn)了文化交流互鑒，而白酒作為中國(guó)特有的傳統(tǒng)飲品，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。長(zhǎng)期以來(lái)，洋河股份致力于白酒出海，以洋河夢(mèng)想連接世界。

在近日舉行的達(dá)沃斯論壇上，洋河股份再次讓世界感受到了中國(guó)白酒的魅力。當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月15日至19日，2024年冬季達(dá)沃斯論壇在瑞士達(dá)沃斯舉行。洋河股份成為了世界經(jīng)濟(jì)論壇白酒行業(yè)首批“合作伙伴級(jí)會(huì)員”，并應(yīng)邀參加了達(dá)沃斯全球母基金峰會(huì)、達(dá)沃斯“中國(guó)之夜”等會(huì)議。

這并非洋河股份首次站上國(guó)際舞臺(tái)。在2023年夏天，“洋河·夢(mèng)之藍(lán)”就成為了2023夏季達(dá)沃斯論壇“天津文化之夜”品鑒用酒。對(duì)洋河股份而言，深度參與到世界經(jīng)濟(jì)會(huì)議，有助于公司展現(xiàn)中國(guó)酒的魅力，提升白酒的國(guó)際形象與地位。

在亮相2024年冬季達(dá)沃斯論壇后，洋河·夢(mèng)之藍(lán)在西班牙再次綻放。1月19日晚，夢(mèng)想連接世界·洋河“夢(mèng)之藍(lán)之夜”在西班牙馬德里舉辦，中國(guó)駐西班牙大使館公使銜文化參贊賀踴、西班牙國(guó)家關(guān)系司司長(zhǎng)José Francisco、洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東等出席。活動(dòng)晚宴上，洋河·夢(mèng)之藍(lán)白酒綿柔濃香的口感、時(shí)尚高雅的外觀以及深厚的底蘊(yùn)，贏得與會(huì)嘉賓與西班牙經(jīng)銷商們的稱贊。

1月31日，“慶祝中法建交60周年暨中法文化旅游年開(kāi)幕音樂(lè)會(huì)”在巴黎凡爾賽宮皇家歌劇院舉行，洋河股份作為特約合作伙伴獲權(quán)設(shè)計(jì)的“夢(mèng)之藍(lán)M6+中法文化旅游年聯(lián)名禮盒”用于活動(dòng)酒會(huì)用酒與嘉賓禮贈(zèng)。作為“國(guó)禮”的夢(mèng)之藍(lán)產(chǎn)品，再度為世界了解中國(guó)文化打開(kāi)了一扇窗。

事實(shí)上，“出海”對(duì)于洋河股份而言并非什么新鮮事，洋河的國(guó)際化之路最早可追溯到百年前。早在1915年的巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)上，洋河大曲就獲得了“國(guó)際名酒”稱號(hào)及金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆４撕笤?923年南洋國(guó)際名酒賽會(huì)上，洋河大曲再獲“國(guó)際名酒”稱號(hào)。

近年來(lái)，洋河股份積極推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，公司產(chǎn)品相繼亮相杭州G20峰會(huì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、“一帶一路”峰會(huì)、上合峰會(huì)等重要國(guó)際舞臺(tái)。同時(shí)，洋河“走出去”也積極“迎進(jìn)來(lái)”，其舉辦的“洋眼看洋河”國(guó)際攝影采風(fēng)行活動(dòng)，讓國(guó)外友人體驗(yàn)中國(guó)酒文化，近距離感受中國(guó)酒都的獨(dú)特魅力。

如今，洋河白酒產(chǎn)品已成功出口63個(gè)國(guó)家和地區(qū)，無(wú)論是在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯，還是在韓國(guó)、越南、柬埔寨，均能看到那一抹來(lái)自中國(guó)的耀眼的洋河藍(lán)。

洋河股份出海的底氣源于穩(wěn)健的基本面與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。作為國(guó)內(nèi)知名酒企，公司旗下?lián)碛醒蠛印㈦p溝兩大中國(guó)名酒和兩個(gè)中華老字號(hào)，六枚中國(guó)馳名商標(biāo)以及兩個(gè)4A級(jí)景區(qū)。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，高端/次高端白酒需求旺盛，洋河股份將重點(diǎn)放在打造海天夢(mèng)三大單品上，并通過(guò)手工班、大師班等超高端產(chǎn)品提升站位。“得高端者得天下”，洋河股份的高端化成果也反映在了數(shù)據(jù)上。2023年1-6月，該公司中高檔酒收入同比增長(zhǎng)17.6%，毛利率升近81%，中高檔酒成功帶動(dòng)公司酒類毛利率提升至近77%。

錨定發(fā)展目標(biāo)，管理團(tuán)隊(duì)再升級(jí)

2021年，洋河股份新掌門張聯(lián)東上任后，公司開(kāi)啟了“二次創(chuàng)業(yè)”新時(shí)代，并提出了“雙名酒、多品牌、多品類”發(fā)展戰(zhàn)略。

洋河不只有藍(lán)色系列產(chǎn)品，“雙名酒、多品牌、多品類”戰(zhàn)略實(shí)施后，復(fù)興雙溝被擺在重要位置。實(shí)際上，雙溝擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，有文字記載雙溝釀酒始于1000多年前的宋代。進(jìn)入現(xiàn)代，雙溝曾在1984年、1989年的第四、第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上兩度獲評(píng)全國(guó)名酒。

2010年至2011年，洋河股份出資收購(gòu)雙溝酒業(yè)；2019年，雙溝品牌事業(yè)部成立，并推出了高端產(chǎn)品“蘇酒頭排酒”；2020年，雙溝品牌事業(yè)部升級(jí)為雙溝酒業(yè)銷售公司，從洋河銷售體系中獨(dú)立了出來(lái)；此后，在“雙名酒、多品牌、多品類”戰(zhàn)略實(shí)施后，雙溝名酒迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

值得一提的是，2023年末，洋河股份迎來(lái)了新一輪大規(guī)模人事變動(dòng)。管理團(tuán)隊(duì)的變動(dòng)是公司即將開(kāi)啟新篇章的信號(hào)，往往預(yù)示著公司策略將深化或調(diào)整，企業(yè)發(fā)展被注入新活力。

2023年11月11日，洋河股份發(fā)布公告稱，因工作調(diào)整，林青和鄭步軍辭任副總裁職務(wù)，聘任范曉路、陳太松、張學(xué)謙、宋志敏為副總裁。據(jù)了解，新任副總裁不僅來(lái)自洋河內(nèi)部，其中多位更是有長(zhǎng)期銷售經(jīng)歷，并曾在雙溝酒業(yè)或貴州貴酒任職。

例如，范曉路在被聘任為副總裁前為洋河股份總裁助理，并擔(dān)任雙溝酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理、黨總支書(shū)記。張學(xué)謙從洋河集團(tuán)銷售部起步，有銷售、產(chǎn)品、市場(chǎng)多部門的管理經(jīng)驗(yàn)，曾任雙溝酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理等職務(wù)。

洋河股份高管團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)容，是公司對(duì)企業(yè)架構(gòu)的梳理調(diào)整，有利于激發(fā)組織活力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健高效發(fā)展。此外，來(lái)自企業(yè)內(nèi)部的新任副總裁，更熟悉公司的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)，其豐富的銷售經(jīng)驗(yàn)與任職經(jīng)歷是公司寶貴的財(cái)富。

業(yè)績(jī)穩(wěn)健，發(fā)展勢(shì)能持續(xù)向上

2023年，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力、白酒市場(chǎng)持續(xù)低迷下，洋河股份走出了一條逆勢(shì)而上的增長(zhǎng)之路。洋河股份三季報(bào)顯示，1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入302.83億元，同比增長(zhǎng)14.35%，已超2022年全年；同期實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)102.03億元，同比增長(zhǎng)12.47%。

時(shí)間來(lái)到2024年，洋河股份繼續(xù)從產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、服務(wù)等領(lǐng)域發(fā)力，鑄造品牌護(hù)城河。

龍年春節(jié)，洋河股份推出了多款新春限定產(chǎn)品。限定2024年1月1日當(dāng)天生產(chǎn)的夢(mèng)之藍(lán)·祥龍獻(xiàn)瑞（元旦紀(jì)念款）以全新國(guó)風(fēng)形象驚艷亮相；甲辰年生肖紀(jì)念酒——“龍行好運(yùn)”，將生肖文化與洋河美酒巧妙結(jié)合；洋河·夢(mèng)之藍(lán)祥龍獻(xiàn)瑞春節(jié)禮盒，高端大氣，成為走親訪友、宴請(qǐng)親朋的不二之選。

2024年1月1日起，洋河股份還開(kāi)啟了“洋河新春行龍運(yùn)”活動(dòng)，消費(fèi)者在活動(dòng)期間只要購(gòu)買海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)水晶版、夢(mèng)之藍(lán)M6+，掃描瓶蓋上的二維碼即可參與中獎(jiǎng)率100%的福運(yùn)字卡活動(dòng)，贏新春好禮。

洋河股份在2024年初還以多種形式擴(kuò)大品牌知名度。1月14日，由中央廣播電視總臺(tái)制作、夢(mèng)之藍(lán)·手工班獨(dú)家冠名的大型文化節(jié)目《詩(shī)畫(huà)中國(guó)·江河萬(wàn)古流》開(kāi)播；1月10日，洋河股份名著與名酒文化高峰論壇暨《洋河水滸一百零八將大全套》發(fā)布會(huì)在上海舉辦；1月5日，夢(mèng)之藍(lán)冰雕作品亮相哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)。

洋河股份經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)整體穩(wěn)健，中高端產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛。與此同時(shí)，該公司近年來(lái)加快布局海外市場(chǎng)，挖掘海外藍(lán)海的同時(shí)宣揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀的白酒文化。在洋河股份努力下，“用夢(mèng)想連接世界”的愿景正逐步實(shí)現(xiàn)。