作為我國高級別的展覽會之一,春季糖酒會每年都吸引著各地經銷商及游客前來交流、參觀。今年,第110屆春季糖酒會在成都盛大開幕,全國白酒企業再次云集此地,展現品牌實力,爭奪市場份額。老白干香型代表酒——衡水老白干攜武陵酒業、板城酒業、文王酒業、孔府家酒業在酒店展區驚艷亮相,以一場獨特的酒香盛宴,打開品牌價值增長的新篇章。

深挖價值丨五朵金花美美與共

自實現“一樹三香、五朵金花”的資源整合和香型互補以來,衡水老白干及武陵、文王等五家酒企紛紛順應酒業存量競爭新周期,把握白酒消費趨勢,深挖各自價值,實現“美美與共”。

正如河北衡水老白干釀酒(集團)公司總經理、河北衡水老白干酒業股份有限公司黨委書記王占剛在本屆春糖酒會期間所說的那樣,“五家企業都在深挖自身的價值,并把它貫徹到發展戰略中”。眾所周知,衡水老白干酒業一直以來立足“老白干香型”特色,以品類視角挖掘自身優勢,以“傳承千年、地缸釀造、小分子酒、低雜醇油、有益因子、醒酒更快”六大健康密碼為支撐,以“更健康的高端白酒”為品牌定位,滿足消費者對高品質生活的追求。

衡水老白干營銷有限公司總經理賀延昭也對記者表示,近年越來越多的消費者喜愛上了老白干香型,喜愛上了衡水老白干。本次參加春季糖酒會,就是希望衡水老白干的“價值”能被更多經銷商和白酒愛好者所了解,把衡水老白干推向更為廣闊的市場。

同樣,作為衡水老白干旗下極具發展潛力的“潛力股”,武陵酒堅持“名貴焦香、純凈柔和”的品牌特色,并同“桃花源”這個國人耳熟能詳的IP相結合;坐擁300余年發展歷史的板城酒業,始終致力于擦亮“中華老字號”品牌;文王貢酒結合“綿甜”特色,總結出“禮、實、真”的價值內涵;孔府家酒則強調與儒家文化的結合,打造“文化名酒”。

不難看出,此次亮相春季糖酒會的“五朵金花”,各有特色又互為整體。這一方面顯示出品牌自身的強大自信和差異化的吸引力,另一方面也透露出“堅持長期主義”的發展理念,為企業價值的高質發展奠定基礎。

化為動能丨價值助推全國化發展

正所謂“有價值才有成長”,作為老白干香型創型的牽頭單位,衡水老白干長期以來布局全國化發展,取得了不俗成績。2023年1~9月,衡水老白干在河北、安徽、湖南三大白酒消費市場實現營業收入21.47億元、4.37億元和7.12億元;在山東以及其他省份市場累計3.19億元,同比提升高達37.65%。

而在全國化發展的同時,衡水老白干也取得了其他建樹:中國白酒地缸發酵博物館建成,展歷史之悠、工藝之好;“三館四吧”于一體的綜合式體驗館布局各大城市,成為“城市會客廳”;數字化轉型成果頗豐,成為業內率先建成智能化包裝車間的企業之一……而這些建樹反過來又為衡水老白干繼續積攢下足夠多的“全國化勢能”,助力品牌實現更高價值的全國化,升級消費者體驗,增強品牌在高端市場的競爭力。

衡水老白干的產品端業績也有效證明了這一點。2022年,衡水老白干銷量2.93萬/千升,均價7.30萬元/千升,同比+2.63%;2023年前三季度,衡水老白干高檔酒實現營業收入17.66億元,同比提升11.09%,可謂量價齊升。

中國酒業協會理事長宋書玉、華糖云商總經理柳旭波在本屆春糖酒會期間,也不吝對衡水老白干的欣賞。他們認為,衡水老白干實現企業價值的穩健增長,是綜合性酒業創新發展和價值增長的杰出代表,對廣大白酒企業來說,極具樣本價值。

總得來說,品類經典、香型代表、冀酒龍頭、文化賦能等多重價值疊滿的衡水老白干,相信將會在春糖的價值賦能下,高質增長、行穩致遠,創下更多輝煌篇章。