茶道酒香，共話清香文化；品牌賦能，助推清香復興。4月23日，由山西杏花村汾酒集團主辦，山西晚報社承辦的“2025茶道酒香汾酒品牌推廣活動”在福建武夷山啟動。此次活動預計歷時50余天，由國內至國外，品牌推廣團隊將用腳步丈量13000多公里晉商萬里茶道，尋找萬里茶道上汾酒人足跡，發掘萬里茶道上的汾酒遺跡，探尋萬里茶道上的汾酒故事，以文化為紐帶，展開一場有關汾酒的文化對話，深度挖掘汾酒的歷史底蘊與清香魅力，進一步推動汾酒品牌的文化傳播與市場影響力。

“2025茶道酒香汾酒品牌推廣活動”在福建武夷山啟動（汾酒集團供圖）

汾酒作為中華酒文化的璀璨瑰寶，是中國白酒產業的奠基者，承載著千年的歷史與文化，晉商沿萬里茶道將山西汾酒和清香白酒釀酒技術南延北伸、東移西漸，多翼發展，奠定了當今中國白酒的產業格局，背后折射的是華夏文明、黃河文明和晉商文化。

晉商萬里茶道是一條始于17世紀的國際古商道，它南起中國福建武夷山，經江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、內蒙古向北延伸，進入現蒙古國境內，穿越沙漠戈壁，到達中俄邊境的通商口岸恰克圖，入境俄羅斯后，經伊爾庫茨克、喀山、莫斯科，最后抵達圣彼得堡。

山西酒史專家、山西省酒文化研究會副會長、山西省茶文化研究會副會長王文清說：“萬里茶道是一條中國白酒的傳播之路。活躍在這條路上的白酒，就是山西汾酒。所以，在萬里茶道上，也是酒香天下，“汾”行天下。”

活動現場，舞獅鳴鑼（汾酒集團供圖）

武夷山的茶葉最早從陸路走出國門。地處武夷山梅溪下游的下梅村，是萬里茶道的起點。茶香酒韻，舞獅鳴鑼，當日上午10時許，“茶道酒香汾酒品牌推廣活動”在下梅村盛大啟幕。 “一點左眼，觀茶道千年，啟文化傳承；二點右眼，望酒香萬里，開品牌新篇；三點額頭，聚晉韻匠心，佑汾酒遠航” ，點睛環節，主辦方領導手持朱砂筆，為雄獅“點睛”。在一片喝彩聲中，完成點睛的雄獅猛然躍起，隨著鏗鏘的鑼鼓聲，舞獅表演隊驚艷亮相，騰挪跳躍，時而威風凜凜，時而憨態可掬，點燃全場熱情。

杏花風起時，一旗漫卷千年酒香，將青瓷色的故事交予追尋的筆鋒。現場，山西汾酒集團市場部副部長王麗娟為采訪團隊授旗，并敲響“啟程鑼”——“茶道酒香汾酒品牌推廣活動”正式啟航。

活動正在進行（汾酒集團供圖）

茶道酒香汾酒品牌推廣活動是一場關于茶道與汾酒、文化挖掘與產品宣傳，涉及中蒙俄三國的大型文化宣傳活動，主要分三個部分，即：尋找萬里茶道上汾酒人足跡，發掘萬里茶道上的汾酒遺跡，探尋萬里茶道上的汾酒故事。

本次活動將分國內段和國外段展開，國內段將沿著萬里茶道的路徑，從福建武夷山出發，到內蒙古二連浩特結束。沿途途經福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、內蒙古共八個省市自治區，在這條茶道上挖掘汾酒故事，探訪汾酒曾經留下的遺跡。另外在萬里茶道途經的福州、南昌、長沙、武漢、洛陽、太原、張家口、呼和浩特這八個城市，舉辦“我的汾酒故事”分享會，邀請當地汾酒經銷商、一線銷售人員、晉商代表、媒體代表以及部分對汾酒文化有研究的當地文化工作者，共同講述汾酒故事。

國外段將依次前往蒙古烏蘭巴托、俄羅斯伊爾庫茨克、喀山、莫斯科，最后至萬里茶道的終點圣彼得堡，尋訪汾酒遺跡，探訪汾酒經銷商及晉商代表，聽他們講述與汾酒的故事。

同時，在烏蘭巴托舉行“走向世界的汾酒”座談會及汾酒交流會；在莫斯科舉辦“國酒的對話”座談，進行中國白酒與俄羅斯伏特加酒的技術交流、文化共享、市場合作等，利用雙方在各自市場的優勢，探討互惠互利的合作模式，并在莫斯科邀請商界、政界及中國商會精英，共同品鑒汾酒。

山西汾酒集團是以生產銷售汾酒、竹葉青酒和杏花村酒為主的省管重要骨干企業，是國家工信部認定的“全國工業品牌培育示范企業”、國務院國資委“國企改革雙百行動”入選企業。該集團擁有11000余畝清香型白酒生產基地，并在山西、東北、內蒙、甘肅、河北等擁有130余萬畝原糧種植基地。擁有“杏花村”“竹葉青”“汾”三件中國馳名商標。

汾酒既是中國名白酒的杰出代表，也是清香型白酒國家標準的制定者。汾酒文化源遠流長，悠久的釀造歷史，精湛的釀造技藝，卓越的清香品質，被譽為“中國白酒產業的奠基者、傳承中國白酒文化的火炬手、中國白酒釀造技藝的教科書、見證中國白酒發展歷史的活化石”，是“國酒之源，清香之祖，文化之根”，是當之無愧的“中國酒魂”。1915年，汾酒在巴拿馬萬國博覽會上榮獲甲等大獎章，成為獲此殊榮的唯一中國白酒品牌。1949年，山西杏花村汾酒廠成立，汾酒、竹葉青酒成為新中國第一屆全國政治協商會議和開國大典國宴用酒。

“萬里茶道的精神，是開放包容、互利共贏；汾酒的品格，是守正創新、追求卓越。今天，重走萬里茶道，既是對歷史的致敬，更是對未來的開拓。”山西汾酒集團福建省區負責人賀奔杰在啟動儀式上表示，作為中國白酒的“活態瑰寶”，汾酒承載著六千年的釀造史、一千五百年的名酒史和800年的蒸餾史。晉商沿萬里茶道南下北上、東進西拓，以茶為媒、以酒為信，在萬里茶道上書寫了“茶酒共生”的傳奇。可以說，沒有萬里茶道，就沒有中國白酒產業的多元格局；沒有晉商的開拓精神，就沒有汾酒“中國酒魂”的深厚底蘊。此次品牌推廣活動不僅是一次品牌推廣，更是一次文化對話。未來，汾酒將繼續以文化為紐帶，推動中國白酒走向更廣闊的市場。（李莉）